14. IMAGEN PUBLICITARIA

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Hola de nuevo!! Hoy os traigo otra tarea más de la asignatura. En este caso hemos analizado la publicidad de varias empresas observando el nivel de sexismo, y la verdad es que es preocupante. La entrada de hoy va a estar dividida en tres partes distintas; una primera donde voy a explicaros sobre qué es este tipo de publicidad, además de poneros varios ejemplos, para la segunda parte hare una lectura de uno de los carteles publicitarios que haya escogido, analizando cada detalle. para terminar, os mostraré una pequeña tarea que he creado para explicar este concepto en las aulas de Educación Primaria.

Parece interesante, pero ¿realmente sabemos lo que es la publicidad sexista? Sigue leyendo y lo descubrirás todo.

PRIMERA PARTE

La publicidad sexista está formada por el conjunto de imágenes publicitarias que muestran intencionadamente o no, estereotipos de los roles de género que fomentan las desigualdades entre hombres y mujeres. Este tipo de publicidad se caracteriza por presentar a las mujeres en una posición inferior a la figura del hombre, reproducir estereotipos y roles de género y hacer énfasis en la apariencia y vestimenta de las mujeres. No es raro ver imágenes publicitarias donde se hacen comparaciones estéticas o de infantiliza e incluso se muestra a la mujer como una extensión de objetos. Todas estas características están presentes en nuestra sociedad y en algunos casos pasa tan desapercibida, que preocupa. Hace unos meses varias revistas hicieron un reportaje titulado: “Un recorrido por la publicidad sexista” donde se muestra una galería de reflexiones sobre los estereotipos femeninos y el arte detrás de estos diseños como forma de rendir homenaje a la presencia de la mujer en los comercios, publicidad y economía. La exposición fue dividida en tres secciones: la primera donde se muestra a la mujer como un poder de seducción, la segunda donde se muestran carteles donde se la identifica como una mujer ama de casa donde los escotes han sido sustituidos por delantales, consumidora de productos de limpieza, y por último, una sección repleta de carteles de productos vinculados con la mujer como maquillajes, cremas faciales, sujetadores… Esta galería de carteles y rótulos es conocida bajo el nombre “Nosotras, protagonistas del mensaje publicitario”

Este cartel trata de exponer varios tipos de cerveza de su propia marca. Desde Cantabria te comparan dos tipos de cerveza con las mujeres según su cabello sea rubio o moreno


“Una nueva generación de ollas y sartenes para una nueva generación de mujeres” era el eslogan de este anuncio de sartenes PANEX


El plan perfecto para un hombre es emborrachar a una mujer con cinco copas. Este fue el anuncio del Mercado Lonja del Barranco (Sevilla)


Este anuncio publicitario del año 2015de la empresa Cementos La Unión en el cual presenta a una mujer vestida de tal forma que no guardaba relación con el producto que se anuncia

SEGUNDA PARTE

A continuación voy a hacer una tri-lectura del cartel publicitario que he encontrado y muestra claramente rasgos sexistas

FICHA IDENTIFICATIVA:

-          Autor: Empresa de comida rápida Burger King

-          Título: It’ll blow your mind away (Te dejará boquiabierto)

-          Fecha de realización: 2014

-          Ubicación actual: Retirado

-          Género: Cartel publicitario

-          Técnica: Tríptico (publicidad)

-          Dimensiones: No hay dimensiones

ANALISIS DENOTATIVO
DESCIPCION OBJETIVA

-   Grado de Iconicidad: Figurativo ya qe podemos reconocer la realidad que nos muestra. Reconocemos a la modelo y a los productos de comida que pretende anunciar.

-    Identificaciones: Reconocemos inmediatamente los productos ya que estamos acostumbrados a verlos casi en cualquier sitio, al tratarse de una cadena de comida rápida presente en todos los lugares del mundo.

-    Descripción pormenorizada: Vemos la cara de una modelo colocada de perfil y con la boca abierta mirando fijamente a uno de los productos que la marca pretende vender, una hamburguesa. Este producto tiene forma alargada sexualizando la imagen, además cabe destacar que no se muestra el producto completo sino una parte, queriendo imitar rasgos del cuerpo humano masculino. A la izquierda una frase “Just tastes better” traducida como “simplemente sabe mejor” lo que en teniendo en cuenta la imagen y la modelo femenina, cambia por completo el significado. En la parte inferior y en menor tamaño, ocupando tan solo una cuarta parte del contenido total de cartel, tenemos el precio del producto, una segunda muestra del mismo, esta vez de imagen completa, y lo que parecen ser las especificaciones en una letra prácticamente ilegible, dando a entender que no es importante lo que contenga o lo que llamamos “la letra pequeña”. Además cabe destacar que en internet al ampliar la miniatura de la imagen, en algunas páginas se abre para aumentarla y verla mejor, pero al hacer esto tan solo aparece la parte superior donde se retrata a la mujer mirando el producto, desapareciendo las especificaciones y el precio.

              


ELEMENTOS CONFIGURADORES DE LA IMAGEN

-   Las líneas: hay una línea horizontal en la parte inferior que hace distinguir el cartel con dos fondos distintos cada uno más llamativo que el anterior. Vemos que las líneas que forman las siluetas de la frase sugerente y el producto en la parte inferior destacan más que el resto.

-   En la parte inferior vemos un fondo llamativo que destaca más que el producto y que las especificaciones, mientras que en la parte superior vemos un fondo suave que hace resaltar la figura de la modelo y el producto. As letras están pintadas en blanco y en grande. Entre los colores vemos que destacan el rojo (en el bote de refrescos y los labios de la modelo), el amarillo (en el fondo de la imagen y el pelo rubio de la modelo) y el blanco (en las letras de las frases) representando lo colores oficiales y característicos de la marca Burger King.

-          Vemos que aunque se trate de un cartel en 2D, destacan algunos aspectos como la frase central, la silueta del producto inferior y el logo de la marca representado en la zona superior derecha.

-          La composición de la imagen está perfectamente planeada para que te llame la atención principalmente la modelo, el producto y la frase. Mientras que en la parte inferior la composición y los colores pretende destacar nada más que el producto y el precio.

ANÁLISIS TÉCNICO

Se observa perfectamente el objetivo del autor y lo que pretendía con el cartel es sexualizar la figura de la mujer de manera que hace de ella un simple objeto. El mensaje está claro. Además con esto se llama la atención intencionada del público ante todo masculino.

Las deformaciones están pensadas para que nos fijemos en lo importante para los autores, el producto y la modelo,  dejando a un lado las líneas situadas en menor tamaño en la esquino inferior derecha. Con esto también se ve el punto de vista del autor.

ANÁLISIS SUBJETIVO

A lo largo del análisis y la observación del cartel los sentimientos que despierta son claros y deja claro que el papel de la mujer en la sociedad actual tiene que avanzar aun bastante hasta alcanzar una igualdad con la figura del hombre. Se esta luchando mucho para que esto suceda y el camino aunque está siendo largo, ya ha dado muchísimos frutos. Por el contrario las grandes marcas siguen recordadnos a veces que este cambio no es suficiente y que hay que hacer un sobreesfuerzo. La imagen en su totalidad sugiere que la marca pretende atraer a los hombres y tratarlos como estúpidos que se dejan llevar por un cartel publicitario por su mero contenido sexual. Obviamente también coloca a la mujer como un objeto sexual como sucedía hace décadas en la sociedad, encasillándola en esa posición.

TERCERA PARTE

A continuación, presentaré una actividad la cual ira dirigida a alumnos de 6º curso de primaria. Creo que llevar a cabo una actividad relacionada con sexismo en este curso es bastante adecuado ya que los niños de 12 años ya tienen capacidad suficiente como para razonar y entender estos temas. La actividad consistirá en darles varios catálogos de juguetes infantiles y a través de preguntas que iré planteando, esperar que ellos lleguen a la conclusión de si les parece adecuado lo que ven o no. el objetivo será que tras cada pregunta les vayan surgiendo dudas o vayan pensando ellos mismos qué van observando, e ir generando debates. En estos catálogos sabemos que cada página contiene varios anuncios sexistas. Anuncios donde se ven a las niñas jugando con cocinitas, muñecas y casitas mientras que a los niños se les ve jugando con camiones o coches. Esto muchas veces lleva a pensar que las niñas no pueden jugar con coches, por ejemplo. Por ello el objetivo de la actividad será ir viendo si ellos son capaces de ver lo que está mal en estos catálogos, y descubrir a quienes les gustan los juguetes destinados por convención al sexo opuesto y si jugarían con ellos o no, a parte de lo que pueda decir la gente. Las preguntas irían destinadas también a averiguar qué lleva a los niños a no querer jugar con muñecas ni con cocinitas.

BIBLIOGRAFÍA

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